{"id":4762,"date":"2017-04-23T14:57:25","date_gmt":"2017-04-23T13:57:25","guid":{"rendered":"http:\/\/visionar.design\/blog\/es\/?p=4762"},"modified":"2017-08-15T21:23:58","modified_gmt":"2017-08-15T20:23:58","slug":"similitudes-y-diferencias-entre-los-mercados-de-comercio-electronico-de-moda-chinos-y-occidentales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visionar.design\/blog\/es\/2017\/04\/23\/similitudes-y-diferencias-entre-los-mercados-de-comercio-electronico-de-moda-chinos-y-occidentales\/","title":{"rendered":"Similitudes y diferencias entre los mercados de comercio electr\u00f3nico de moda chinos y occidentales"},"content":{"rendered":"

Muchas compa\u00f1\u00edas extranjeras con inter\u00e9s tanto en China como en sus propias empresas nacionales, han comenzado a invertir en el comercio electr\u00f3nico para incrementar sus ganancias por encima del \u201ccomercio tradicional\u201d en el pa\u00eds. Los logros de Taobao, Jingdong y otros sitios de comercio electr\u00f3nico recorrieron un largo camino para convencer a los consumidores chinos conservadores para que acepten las compras en l\u00ednea.<\/p>\n

Si tomamos en cuenta la inmensa poblaci\u00f3n de China, el comercio electr\u00f3nico les ofrece muchas oportunidades, especialmente porque el desarrollo nacional e internacional del estado que tiene la poblaci\u00f3n m\u00e1s grande del mundo, continuamente incrementa sus ingresos para muchas familias chinas.<\/p>\n

La industria minorista en China, la cual tiene el cuarto territorio m\u00e1s grande del mundo, est\u00e1 menos desarrollada en comparaci\u00f3n con sus hom\u00f3logos occidentales y ah\u00ed hay diferencias dentro del desarrollo entre las diferentes regiones chinas \u2013 particularmente entre las \u00e1reas urbanas y rurales como era de esperar. Estos factores se unen para implicar que el comercio electr\u00f3nico pueda hacer que sea factible cumplir las necesidades de los clientes chinos, y la industria de la moda no es la excepci\u00f3n.<\/p>\n

La Internet siempre ha brindado a sus clientes la oportunidad de trabajar con informaci\u00f3n relacionada a la creciente riqueza de la moda, lo que a su vez ha aumentado el deseo de consumir productos relacionados con la moda en China. Como consecuencia, esto implica un desaf\u00edo para el \u201ccomercio tradicional\u201d de productos de moda de venta al por menor ya que deben seguir el ritmo acelerado de los cambios de dise\u00f1os de moda.<\/p>\n

Al no existir diferencias con la estrategia de los mercados de comercio electr\u00f3nico de la moda occidental, la industria de la moda en China busca desarrollar una gama m\u00e1s amplia de canales para alcanzar m\u00e1s consumidores, estimular el consumo y para generar m\u00e1s ganancias. Observamos algunos sitios de comercio electr\u00f3nico que comercializan productos de moda, como por ejemplo: Taobao, Tianmao (submarca de Taobao), Jumei Youpin, Shangpin, entre otros; y vimos que todos ellos est\u00e1n explorando nuevas experiencias de compras en l\u00ednea para promover el consumo masivo y fortalecer sus marcas para que lleguen a m\u00e1s potenciales consumidores.<\/p>\n

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Se toman las mismas estrategias que las empresas occidentales de comercio electr\u00f3nico de moda, tales como: la publicidad tradicional, la publicidad en l\u00ednea, promociones por festividades y el consumo limitado. Todas ellas son estrategias establecidas para mejorar el negocio.<\/p>\n

\n Sin embargo, a diferencia de los mercados de moda en l\u00ednea occidentales, la mayor\u00eda de las ventas de moda en China est\u00e1n ligadas a una plataforma inclusiva.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Sin embargo, a diferencia de los mercados de moda en l\u00ednea occidentales, la mayor\u00eda de las ventas de moda en China est\u00e1n ligadas a una \u201cplataforma inclusiva\u201d que vende un gran n\u00famero de bienes como grandes almacenes. Asimismo, las compras en l\u00ednea en China se enfocan mayormente en mercader\u00eda de mediano y bajo costo.<\/p>\n

En los pa\u00edses occidentales la gran mayor\u00eda de marcas de moda famosas tienen sus propias plataformas comerciales electr\u00f3nicas, que son los sitios web oficiales. Generalmente, sus consumidores visitan los sitios web oficiales para comprar productos en base a sus marcas de preferencia. Aunque hay algunas plataformas que re\u00fanen varias marcas que tambi\u00e9n son muy populares como Macy\u2019s y Barneys, los sitios web oficiales de las marcas, especialmente para las marcas famosas como Nike o American Apparel, son las que m\u00e1s ganan en el negocio en l\u00ednea. Pero las cosas son diferentes en China. Por un lado, esto se debe a la falta de prevalencia de lujo nacional y marcas “masstige”. La mayor\u00eda de las marcas locales de China son de gama media y se enfocan m\u00e1s en la tradicional venta al por menor. Mientras que por otro lado, no todas las marcas nacionales famosas tienen servicios en l\u00ednea en China. Ya que reci\u00e9n se est\u00e1 desarrollando el comercio electr\u00f3nico chino, la aceptaci\u00f3n p\u00fablica de las compras en l\u00ednea todav\u00eda est\u00e1 a nivel medio, y la confianza en las compras en l\u00ednea ha sido una preocupaci\u00f3n para los consumidores chinos.<\/p>\n

Seg\u00fan la investigaci\u00f3n de KPMG, el valor actual que los consumidores consideran apropiados para realizar compras en l\u00ednea es inferior a 4200 RMB lo que equivale aproximadamente a 630 USD. En el 2014 eran 1200 RMB, 170 USD. As\u00ed que para solucionar esta situaci\u00f3n, reducir el riesgo y obtener un mejor acceso a los mercados de moda en l\u00ednea chinos, la mayor\u00eda de las marcas internacionales han escogido una famosa plataforma de comercio electr\u00f3nico china con productos probados de diversas marcas para encontrar un \u201cpuesto\u201d. Lo mismo pasa incluso con las marcas locales chinas que no tienen una fuerte competencia. Ellos tambi\u00e9n creen que la mejor estrategia es elegir y encontrar un lugar en una amplia plataforma de comercio electr\u00f3nico que sea aceptada. Por este motivo, los sitios de comercio digital como Tianmao, Weipinhui y Shangpin son la base de los mercados de moda en l\u00ednea en China.<\/p>\n

Por \u00faltimo, una de las peculiaridades del Mercado de moda en l\u00ednea en China son sus productos de bajo costo. Gracias a la ventaja exclusiva de la fuerza laboral china y la expansi\u00f3n de la industria textil, hay muchos productos de bajo costo y sin ning\u00fan efecto en la marca. Taobao proporciona el mercado digital perfecto para estos productos. Usted puede encontrar f\u00e1cilmente una gran cantidad de ofertas de ropa y accesorios con precios alrededor de 50-100 RMB (7-15 USD). Los bajos precios log\u00edsticos de China tambi\u00e9n han contribuido al desarrollo de productos baratos.
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\nEn el futuro se seguir\u00e1n desarrollando las caracter\u00edsticas del comercio electr\u00f3nico chino para establecer un rival cualitativo en igualdad con est\u00e1ndares internacionales.<\/strong>\n<\/p><\/blockquote>\n

Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo reporte de KPMG en China, – Consumidores Conectados en China – el comercio electr\u00f3nico de China todav\u00eda est\u00e1 creciendo a un ritmo acelerado. Se estima que existen 300 millones de chinos en el gran continente que realizan compras en l\u00ednea. Las compras en l\u00ednea seguir\u00e1n creciendo a medida que progrese la econom\u00eda de China. Alibaba indic\u00f3 que los 12 meses culminaron en marzo del 2016, e incluyendo todos sus sitios web, hubo m\u00e1s de 250 millones de compradores que hicieron una o m\u00faltiples transacciones. En el futuro se seguir\u00e1n desarrollando las caracter\u00edsticas del comercio electr\u00f3nico chino para establecer un rival cualitativo en igualdad con est\u00e1ndares internacionales. Esto podr\u00eda ser como Alibaba y convertirse en un destino para los compradores de moda internacionales, deseando sacar provecho a los precios con descuentos realizables con las ventajas comerciales \u00fanicas de China.<\/p>\n

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