​The Similarities and Differences between Chinese and Western Fashion e-Commerce Markets | 中西时尚电子商务市场的相似与差异

许多对中国以及其本国公司感兴趣的外国公司已经开始投资于电子商务，以增加国内“实体”业务的利润。来自淘宝、京东等电子商务网站的成就已经走了很长的一段路，说服更多保守的中国消费者接受网购。

考虑到中国人口众多，电子商务提供了很多机会，特别是国内外对国家的发展，拥有世界上最多的人口断为许多中国家庭带来收入增加。

中国的零售业占世界第四，与西方国家相比并不发达，不同中国地区之间的发展存在差异 – 尤其在城乡之间，正如人们期望的那样。这些因素汇集在一起意味着电子商务可以满足中国客户的需求，而时尚界也不例外。

互联网一直为消费者提供机会，吸引越来越多的时尚相关信息，反过来又增加了中国时装相关产品的消费需求。因此，这意味着砖和砂浆时尚零售业已经跟上时尚设计变化的快速步伐，并具有挑战性。

西方时尚电子商务市场的方式没有什么不同，中国时装业不断寻求发展更广泛的渠道，吸引更多的消费者、刺激消费、创造更多的利润。 浏览一些市场时尚产品的电子商务网站，例如淘宝，天猫（淘宝的分店），朱美友平，尚品等，都在探索新的在线购物体验，促进大众消费，提升品牌，吸引更多潜在客户。

采用西方时尚电子商务企业、传统广告、网络广告、假日促销，有限消费等方式都是建立业务改善的手段。

 

然而，与西方时尚在线市场不同的是，中国大部分时尚销售都属于包容性平台。

 

然而，与西方时尚在线市场不同，中国大部分时尚电子商务销售都附有一个“包容性平台”，即销售一些其它商品，如百货公司。 此外，中国的网购主要集中于中低档商品。

在西方国家，绝大多数知名时装品牌都有自己的电子商务平台，这就是品牌的官方网站。他们的消费者大多数时候都是根据品牌偏好访问官方网站购买产品。虽然有一些品牌收集平台也非常受欢迎，如梅西百货和巴尼斯，该品牌的官方网站，特别是像耐克或美国服装等知名品牌，带来大部分在线业务。在中国，事情是不同的。 一方面，这部分是因为国内奢侈品和轻型奢侈品牌的流行率不足。 中国的本地品牌大多是中档品牌，更注重传统零售。在中国，事情是不同的。 一方面，这部分是因为国内奢侈品和轻型奢侈品牌的流行率不足。中国的本地品牌大多是中档品牌，更注重传统零售。而另一方面，并不是所有国内知名品牌在中国提供在线服务。由于中国电子商务仍处于发展阶段，且网络购物的公众接受程度仍处于中等水平，网络购物的可信度一直是中国消费者所关心的问题。

根据毕马威会计师事务所的研究，目前消费者对网上购物的舒适度低于4200元，相当于约630美元。2014年，不到1200元，即170美元。 为了弥补这一点，为了降低风险，更好地获得中国时尚在线市场，大多数国际品牌都选择了一个知名的中国电子商务平台，通过各种品牌的成熟产品找到其“摊位”。即使对于竞争激烈的中国本土品牌也是如此。他们还发现，更好的策略是选择利用大型及被接受的电子商务平台。正是因为这个原因，电子商务网站， 如天猫、唯品会、尚品等已成为中国在线时尚市场的主力军。

最后，中国时尚在线市场的特点之一是价格低廉的产品。 由于中国劳动力和纺织业辽阔的独特优势，有很多产品价格非常低，没有任何品牌效应。淘宝为这些产品提供了完美的市场。 您可以轻松地找到价格在50-100元（7-15美元）之间的各种衣服和配件。中国较低的物流价格也促成了这种廉价产品的发展。

 

中国电子商务的特点将在未来继续发展，以建立与国际标准相一致的品质对手。

 

结论

毕马威最新中国报告 – 中国的互联网消费者 – 反映出中国的电子商务仍然快速增长。据估计，大陆有3亿中国人热衷于网购。随着中国经济的不断发展，网络购物将继续增长。 阿里巴巴表示，截至于2016年3月的12个月中，包括他们所有的网站，有超过2.5亿买家执行了一个或多个交易中国电子商务的特点将在未来继续发展，以建立与国际标准相一致的品质对手，如阿里巴巴成为国际时尚消费者的目的地，他们希望利用中国独特的业务优势实现优惠的价格